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Publié par REPERAGE SHOPPING

Les enseignes veulent acclimater la France au « Black Friday » américain

Un « week-end de folie », des « promos choc » : à un mois de Noël, les grandes enseignes tentent de réveiller l'appétit des consommateurs français avec des soldes exceptionnels.

D'Auchan à la Fnac en passant par La Redoute, un nombre croissant de distributeurs essaient, ce vendredi 28 novembre, d'acclimater dans l'Hexagone le « Black Friday » américain.

Aux Etats-Unis, cette journée qui se tient le vendredi suivant Thanksgiving (qui a lieu ce jeudi 27 novembre) représente un moment-clé en matière commerciale. En 2013, chaque foyer américain y a dépensé en moyenne 407 dollars, soit 325 euros.

En France, jusqu'à présent, les professionnels cherchaient plutôt à écouler leurs produits au prix fort à l'approche des fêtes, les soldes étant cantonnés à deux périodes plus creuses, en janvier et juillet. Mais l'interminable crise qui pèse sur la consommation des ménages incite les distributeurs à changer leurs habitudes. Et à ajouter quelques jours de rabais à leur programme.

Objectif :inciter les Français à acheter de nouveau dès novembre, sans attendre la dernière minute ou les soldes de janvier.